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商业机密:你不得不知的开水设备市场分析

来源 发布日期:2018-07-05

水是人们的必备饮品,近年来开水设备也有了日新月异的变化。节能,环保,安全,成为开水器重要指标。据统计2014年上半年,开水器在线销售量达到149万台,销售额为15.7亿元。作为新兴的家电产品,我国家用开水器成为整个家电市场最具潜力的明星产品,市场增长幅度远远高于其他的家电品类。

从销售渠道来看,目前开水器线下市场的销售主要集中在百货与家电连锁渠道中。随着家用电器网购日益成为主流,开水器厂商也开始加大线上布局力度,使2014年上半年开水器线上销售情况逐渐提高,有力拉动了整体市场的发展。

总体来看,开水器分为直饮机、管线机、开水器和纯水机四种产品类型,目前开水器市场份额占据半壁江山,是市场主流产品。2014年上半年,开水器线上销量约为97万台,销售额约为7亿元左右,零售量和零售额增幅均呈现翻番的态势。2014年上半年,开水器零售量占比为65.2%,零售额占比为44.8%;纯水机零售量占比为27.1%,零售额占比为47.8%。这两类开水器已经大规模应用于普通家庭。

相对而言,直饮机线上零售量占比为6.3%,零售额占比为6.7%;管线机线上零售量占比仅为1.3%,零售额占比为0.8%。从技术层面来看,开水器的过滤技术有很多,市场上的主流品牌主要依靠滤芯过滤技术实现净水效果。

线上开水器销量排名前10的企业占据了大部分市场份额,较高的市场集中度也反映出该领域一、二线品牌居强势。与目前家用电器市场品牌格局相似的是,开水器市场国内品牌相较外资品牌占优。2014年1~6月,国内品牌线上零售量占比为65.1%,零售额占比为61.5%;外资品牌线上零售量占比为34.9%,零售额占比为38.5%,国内品牌优势明显。

近年来,国内从事开水器生产的企业数量激增,厂商在激烈的市场竞争中跑马圈地,加速开水器市场格局洗牌。目前线上零售额排名前10的企业中,滤中滤、沁园、美的、安之星、安吉尔、海尔等国内企业占据主流地位。在外资品牌中,入围前10名的3M、飞利浦、爱惠浦等欧美品牌优势明显。

学校开水器、医院开水器需求量非常的,可以作为近年来新建材明星,越来越受到用户的青睐,但国内外品牌的挤入,线下,线上销售双管齐下,使目前开水器设备市场竞争力度也越来越大。那么如何成为开水器行业急流勇退中一枝独秀呢?这需要企业打好一手关于,技术,市场,品牌等一副综合牌。

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